很多廣告都是有存在著商業性質的特點，對于一些事屬于商業類型的廣告，我們在進行廣告文案創作的時候，是要注意將廣告的性質更加偏向商業性，配音員在進行廣告配音時也要注意這一點內容。那廣告配音寫好的文案該去哪里配音？

　　廣告文案的商業性

　　只有把握廣告文案的本質與特質，我們才能對屬于廣告的廣告文案作出準確的定位，才能把廣告文案和一般的文字寫作、文字宣傳、文學創作區別開來，才能真真正正地確立廣告文案在廣告中的地位和認識它的功能。

　　（一）廣告的構成及廣告文案配音

　　作為一個廣告作品的獨立性·，它是由哪一些不可或缺的元素構成呢？如果我們把一個廣告作品看成是一個完全的整體的話，它不外乎也是由內容和形式統一而成的。

　　一個廣告作品的內容和形式又各自包含哪些元素呢？其實都離不開這么一些元素：

　　每一個廣告作品，無論大小、類型，都應具備以上最基本的各個元素，而這些看似抽象的元素，在廣告作品中卻是十分具體和豐富的，而且根據不同類型的廣告（如在印刷性廣告中，在電子廣告中，在POP廣告中……），都會以不同形態存在并表現出來。

　　廣告文案是廣告作品中內容的其中一元素，它與主題、形象一起，共同構成廣告作品的內容，它是廣告作品內容不可或缺的一個重要元素，也是一個廣告作品不可或缺的組成部分之一。

　　我們可以想象一個沒有畫面或模特的廣告作品，卻難以想象一個沒有文案的廣告作品。也就是說，沒有文案，即沒有語言和文字，是不能構成一個完整的廣告的，也不可能傳遞出完整的廣告信息。

　　（二）、廣告文案與廣告

　　要認識廣告文案，首先必須了解廣告，了解一個完整的廣告活動，了解廣告的本質與特征。

　　廣告及廣告活動

　　什么是廣告？關于這個話題，歷史上爭議由來已久，各家所下的定義無數，而其實不外乎都是從不同的角度、不同的學科、不同的研究方向出發，界定出他們所謂的廣告。

　　如果我們從權威的、法理的意義去界定什么是廣告，不妨引用《中華人民共和國廣告法》中的說法，“廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者提供服務的商業性廣告。”

　　這個廣告的界定之所以說是較為全面、完整、科學的，是較符合我國目前的廣告現狀的，也是較體現學科意義的，是因為：

　　第一，它鎖定了廣告活動的各個要素：廣告主-商品經營者或者服務提供者‘他們需要對廣告承擔費用）；廣告內容-介紹推銷的商品或者提供服務的信息。

　　廣告手段-通過一定媒介和形式；廣告形態-直接或者間接；廣告的對象-商品或者服務的消費者、使用者。這些都是一個廣告活動不可或缺的要素。

　　第二，它指明了廣告的本質特征：廣告從本質上來說是一種經濟活動，是商品經濟的產物，是廣告主為了推銷自己的商品和服務，依賴媒介。

　　通過各種手段和刺激，將其信息傳遞出去，吸引并影響消費者，勸導他們，使他們接受并購買和使用相應的商品和服務。在這個意義上說，廣告是商業性的。

　　廣告文案對于一個廣告起到靈魂的作用，沒有廣告文案那么這個廣告就沒有一個很清晰的思路可循。對于一些具有商業性質的廣告文案，配音員在配音的時候是要注意一些配音細節的。

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