如果聲音和廣告整體風格不一-致、不貼近，和音樂不協調，那么再動聽的聲音聽起來也是噪音、不和諧的聲音.

一、與廣告的主題風格相貼合

人的聲音各種各樣，千差萬別。何謂好聽的聲音，不可一概而論， 要看其處在一個什么樣的環境中。在廣告里也是如此。如果聲音和廣告整體風格不一-致、不貼近，和音樂不協調，那么再動聽的聲音聽起來也是噪音、不和諧的聲音。

每一條廣告從設計、策劃開始，便有其自己的主題、風格，或故事型、或抒情型、或宜傳型，音樂或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質和表達習慣、特色風格也是多種多樣。用一個明亮、活潑的聲音去為以歷史悠久、莊重典雅為主題風格的廣告配音顯然是不要的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創意、風格、主題的框架。否則便會聲畫分離，聲音非但起不到輔助畫面共同詮釋廣告含義的作用，還可能會弄巧成拙，使本身創意策劃很好的廣告歸于失敗。

另外，廣告中的人物配音不僅需要與廣告主題風格相貼切，還要和人物本身貼合。在選擇配音員時，也會像為影視尉人物選擇配音員-一樣，注重配音員與所配人物之間聲音、氣質等的相似。

二、與廣告產品訴求對象的審美相一致

廣告配音聲音的選擇除了要與廣告主題風格相貼合外，現在，也有很多廣告商開始根據廣告產品以及服務所面向對象的審美差異來選擇配音的聲音和形式。也就是說，廣告產品訴求對象的不同帶來了廣告配音審美的不同。這種審美的不同也影響了廣告制作者選擇廣告配音的標準。

廣告學中講，在廣告策劃活動中，要把最可能的目標消費者找出來，才能確定廣告活動的其他步驟=由于每種產品都面對著眾多的消費者，而任何一個廣告都不可能打動所有的人，任何一種聲音也不能讓所有的人都喜歡，所以必須找準具有共同消費需求的消費者群。每個人的審美標準一般都和他們自己的人生經歷以及所處環境相關，所以不盡相同。但是每一類特定的對象必定都有他們共同認可或者都能接受的聲音美的標準。還有面向兒童的商品廣告，配音多選用六七歲的童聲，聲音松弛，略帶齒音，語氣中透出純真的興奮和快樂，表達上和大人不太一樣，甚至非常夸張，但這種聲音和表達對小朋友們具有很強的誘感力.

由以上分析我們可以看出，一個廣告配音究竟好不好、美不美，不能一概地以我們自已對聲音的審美去考慮，而應該從廣告商品所對應的消費者群的審美角度出發，以貼合廣告主題風格為標準，才可以得出相對準確的結論。那么，在選擇廣告配音的聲音時，至少要從這兩個角度出發。

聲音可以塑造形象，通過聲音我們可以感覺到對方的年齡、性別、職業、相貌、性格、思想、情感、態度以及審美等等。如果這種聲音與該廣告產品訴求對象的審美相一致，與廣告主題風格相貼合，這就是一個成功的廣告配音。如果把這種聲音照搬到面向其他對象的廣告中，就未必會有好的效果，甚至會讓人厭惡。

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